Meta, Facebook’ta Kullanıcıların Tepkisine Yol Açan Konu Tanıtımları Yapıyor

Meta, Facebook’ta Kullanıcıların Tepkisine Yol Açan Konu Tanıtımları Yapıyor

Sosyal medya devi Meta, nispeten yeni uygulaması Threads için tanıtım stratejisini son zamanlarda yoğunlaştırarak kullanıcı etkileşimini yeniden canlandırmayı hedefliyor. Yöntem mi? Threads içeriğinin doğrudan kullanıcıların Facebook akışlarına çapraz gönderilmesi. Meta’nın geçmişteki tanıtım stratejileri göz önüne alındığında bu mantıklı bir adım gibi görünse de – Facebook akış önerilerine Instagram Makaraları eklemek ve WhatsApp işletmelerinin Facebook’ta reklam vermesine izin vermek – bu son yaklaşım önemli tartışmalara yol açtı.

Tepkilere Neden Oldu

Bu tanıtım hamlesinin ayırt edici bir özelliği, Facebook‘ta Threads çapraz gönderimi için bir devre dışı bırakma seçeneğinin olmamasıdır. Bu karar, özellikle farklı platformlarda farklı kişiliklere sahip olan kullanıcılar tarafından tepkiyle karşılandı. Bu kullanıcılar Threads’te paylaştıkları içeriklerin Facebook kitlelerine yayınlamak istedikleri içerikler olmayabileceğini savunuyorlar.

Örneğin, Ami Berger gibi Threads kullanıcıları hoşnutsuzluklarını açıkça ifade ettiler. Ami, Instagram’da görünen bir Threads gönderisinin ekran görüntüsünü paylaşarak, “Bu garip çapraz platform reklamlarını devre dışı bırakmama izin verin. Bu, Threads’e sahip olan ve bu şekilde kalmasını isteyen kişilerin katılımını azaltacaktır.”

Meta’nın Yanıtı: Dinliyoruz ama İlerliyoruz

Meta endişeleri kabul etse de duruşları net: Threads’in Facebook ve Instagram gibi büyük platformlarda tanıtımı devam edecek. Gerekçeleri ne? Kullanıcıların Threads’teki en son içeriğe kolayca erişmelerini sağlamak. Dahası, Threads’i ilgi odağı haline getirmek için geniş uygulama ekosistemlerini kullanma niyetlerini ima ettiler ki bu daha önce Mark Zuckerberg tarafından da dile getirilmişti.

Threads için Engebeli Bir Yol

Threads, piyasaya sürülmesinden bir gün sonra 30 milyon kayıtla umut verici bir başlangıç yaptı. Ancak, parıltı hızla kayboldu. Sadece bir ay sonra kullanıcı sayısı %82 gibi şaşırtıcı bir oranda düştü ve ortalama etkileşim süresi 19 dakikadan sadece 3 dakikaya indi. Hizmetin daha canlı hissedilmesi ve indirmelerin artmasıyla birlikte faaliyetlerde son zamanlarda görülen yükselişe rağmen Threads hala zorlu bir noktada görünüyor.

SimilarWeb’in son raporu bu mücadelenin altını çiziyor. Kıdemli Analiz Müdürü David Carr, Temmuz ve Eylül ayları arasında platformun en büyük pazarı olan ABD’de Android’de Threads kullanımında %40’lık bir düşüş olduğunu belirtti.

Threads, benzersiz teklifiyle potansiyele sahip. Ancak Meta agresif tanıtım stratejisini ilerletirken, en önemli soru hala ortada duruyor: Bu hamle kullanıcıları kendine çekecek mi yoksa daha da uzaklaştıracak mı? Kullanıcı geri bildirimleriyle birlikte zaman, Threads’in dijital ekosistemdeki yörüngesini şekillendirecek.

Kaynak: https://newslinker.co/meta-pushes-threads-promotion-on-facebook-igniting-user-backlash/